Der Veranstaltungsmarkt in Deutschland zeigt sich 2025 bemerkenswert stabil und international wettbewerbsfähig – trotz geopolitischer Unsicherheiten und wirtschaftlicher Herausforderungen. 

Die aktuellen Ergebnisse des „Meeting- & EventBarometers 2025/26“ senden insgesamt positive Signale an die Branche und insbesondere an Veranstaltungsstätten, Convention Bureaus und Destinationen.

Deutschland bleibt führende Geschäftsreisedestination

Erfreulich ist vor allem die weiterhin hohe internationale Nachfrage: Deutschland behauptet sich erneut als weltweit führende Destination für internationale Geschäftsreisen. Besonders der MICE-Sektor bleibt dabei ein zentraler Wachstumstreiber – rund 64 Prozent aller internationalen Geschäftsreisen nach Deutschland entfallen auf Meetings, Kongresse und Events.

Zu den wichtigsten Herkunftsmärkten zählen weiterhin die europäischen Nachbarländer, insbesondere die Schweiz, Frankreich, Österreich und Großbritannien. Gleichzeitig ist eine spürbar steigende Nachfrage aus den USA und China zu beobachten – ein deutliches Zeichen für die internationale Attraktivität des Standorts Deutschland.

Mehr Teilnehmende bei stabiler Veranstaltungszahl

Auch die Entwicklung der Veranstaltungszahlen bestätigt den positiven Trend: Während die Zahl der Veranstaltungen mit rund 2 Millionen konstant blieb, stieg die Zahl der Teilnehmenden um 4,6 Prozent auf insgesamt 395,1 Millionen.

Besonders größere Veranstaltungen mit über 1.000 Teilnehmenden gewinnen an Bedeutung. Die durchschnittliche Veranstaltungsdauer blieb mit 1,7 Tagen stabil.

Internationale Veranstalter gewinnen an Bedeutung

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die zunehmende Internationalisierung der Veranstalterseite: Der Anteil internationaler Veranstalter stieg 2025 deutlich auf 11,7 Prozent. Neben Österreich und der Schweiz zählen Großbritannien und die USA zu den wichtigsten Auslandsmärkten.

Für deutsche Locations bedeutet dies zugleich steigende Anforderungen an Servicequalität, digitale Infrastruktur und internationale Anschlussfähigkeit.

Hohe Kundenbindung als Stärke deutscher Locations

Bemerkenswert ist zudem die hohe Kundenbindung deutscher Veranstaltungsstätten: 40 Prozent der Kundinnen und Kunden gelten als Stammkunden, weitere 31 Prozent buchen wiederholt Veranstaltungen.

Gerade Veranstaltungszentren profitieren von einem hohen Maß an Vertrauen, Verlässlichkeit und Qualität – klare Wettbewerbsvorteile im internationalen Markt.

Bleisure als Wachstumschance

Auch der Trend zu „Bleisure“ – der Verbindung von Geschäftsreise und Freizeit – entwickelt sich weiter positiv. Bereits 16 Prozent der internationalen Geschäftsreisenden verlängern ihren Aufenthalt privat.

Kultur-, Erlebnis- und Stadtangebote gewinnen dadurch zunehmend an Bedeutung und eröffnen Destinationen zusätzliche Potenziale.

Positiver Ausblick für die Branche

Der Blick in die Zukunft bleibt entsprechend optimistisch: 87 Prozent der Veranstalter erwarten eine gute bis sehr gute Veranstaltungslage, 61 Prozent der Anbieter bewerten auch die Buchungslage positiv.

Insgesamt entwickelt sich der deutsche Veranstaltungsmarkt weiter hin zu größeren, internationaleren und qualitativ hochwertigen Veranstaltungen.

Stimmen aus dem Convention Bureau Team:

Wir können die Ergebnisse der Studie aus unserer täglichen Arbeit heraus klar bestätigen. Insbesondere die Nachfrage nach internationalen wissenschaftlichen MICE-Events nimmt spürbar zu.

Auf den internationalen Märkten, auf denen wir aktiv unterwegs sind – darunter Spanien, Großbritannien, die USA und Österreich – erleben wir eine deutlich höhere Sichtbarkeit unserer Destination sowie ein wachsendes Interesse an sogenannten „Second-Tier-Städten“. Neben den etablierten Metropolen rücken damit zunehmend Städte in den Fokus, die mit hoher Lebensqualität, kurzen Wegen, persönlicher Betreuung und einer starken wissenschaftlichen sowie wirtschaftlichen Infrastruktur überzeugen.

Diese Entwicklung zeigt: Persönliche Präsenz auf internationalen Märkten, starke Netzwerke und eine professionelle Positionierung zahlen sich aus. Gleichzeitig bestätigt sie die Attraktivität unserer Destination für internationale Veranstalter und wissenschaftliche Kongresse.

Zum vollständigen „Meeting- & EventBarometer 2025/26“ geht´s hier entlang!

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